王刚(化名)原是广州M品牌营销总监。M品牌凭借着集团公司强大的实力背景，广告攻势凶猛，几年运作下来基本完成了全国的招商布点。王刚也凭借多年的化妆品终端市场运作经验和出色的管理能力为该品牌屡立战功，赢得了公司领导和代理商的广泛认同，同时…

随着国内化妆品行业洗牌速度的加剧，按传统模式经营中的国内中小化妆品企业，近来生存形势日益艰难。其原因主要在于，他们的销售回款持续提升乏力、市场客户逐渐流失、企业运营管理成本不断加大及仓库中的成品和原材料库存越积越多，等等，最终导致…

上海韩明华本文作者系中国品牌研究员，中国美妆营销策划专家，月礼制会员营销模式创始人，国内多家知名化妆品企业品牌战略研究顾问随着中国化妆品专营店市场竞争的日趋激烈，客源之间的争夺战使得化妆品专营店对会员建设工作越来越重视，他们普遍意…

上海韩明华作者系中国品牌研究院品牌研究员上海睿涵市场营销策划有限公司首席策划顾问中国美妆行业资深营销策划专家当下的化妆品市场竞争，对中小日化品牌而言可谓是前有围堵后有追兵。一方面国际品牌和国内一线品牌凭借强大的高空广告轰炸及违背常…